Sejamos diretos: Tudo gira em torno do número de downloads do aplicativo. Conseguir aumentar a visibilidade de um app ou galgar mais posições nos rankings nas buscas das lojas, são questões sempre presentes nas estratégias de mobile marketing, certo? Mas o questionamento principal sempre acaba sendo em relação a quantidade de downloads.
Quem começou agora a trabalhar com marketing mobile ou até aqueles profissionais mais experientes, com certeza, sentiram-se instigados a pensar sobre as constantes oscilações do número de downloads.
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Paralelamente, surgem as dúvidas em relação as métricas usadas no processo de ASO para conquistar novas instalações. Ou ainda para mantê-las no smartphone. Dentre outras. Não podemos responder todas as suas perguntas mas pelo menos quando chegar ao final desse conteúdo, você sairá com algumas respostas.
Lembre-se de que pode sempre consultar o nosso blog atrás de novas informações! Ou conversar com a nossa equipe!
Aqui nesse post, você vai:
- Aprender mais sobre potencial de downloads;
- Descobrir porque downloads orgânicos variam tanto mesmo quando temos uma estratégia sólida de App Store Optimization (ASO);
- Se também devemos prestar atenção nas desinstalações.
Vamos lá?
Entendendo sobre potencial e número de downloads
O potencial de download é uma métrica importante dentro do processo de ASO, utilizada por nós, do RankMyApp, para avaliar a capacidade de uma palavra-chave possui para conquistar um download após busca orgânica.
Essa métrica é essencial na medição da eficácia de certas palavra-chave no ranqueamento do seu aplicativo. É basicamente uma comparação matemática entre:
- Dificuldade (Quantos apps já utilizam e ranqueiam para essa keyword);
- Tráfego (O volume de busca que já existe para esta palavra).
Por meio dessas análises estatísticas, descobrimos o potencial de download que uma palavra-chave possui. E trabalhamos em cima disso. Vale ressaltar que esses dados não são públicos e a ferramenta do RankMyApp (assim como outras) usam estimativas para chegarem nesse valor. Em alguns lugares, essa métrica também é conhecida como Keywords Efficiency Index (KEI).
Por que o número de downloads orgânicos variam tanto (mesmo com ASO)?
Essa é uma pergunta recorrente quando começamos com um processo de ASO. Mas agora que entendemos como funciona o potencial de download, fica mais fácil de compreender o processo como um todo.
Sabendo que as palavras-chave possuem chances numéricas de gerarem um certo número de downloads, é mais fácil entender que de tempos em tempos, algumas são excluídas ou inseridas no plano de ação da estratégia de otimização do app. Lembra que o ASO é baseado em testes?
Até que haja estabilidade e trabalho contínuo de análise do comportamento das keywords (normalmente de três a quatro meses) é normal que exista essa variação.
