Quando se trata de ter um aplicativo, ir além das primeiras posições nas lojas de aplicativos é essencial. É necessário garantir que seu produto seja conhecido e adotado pelo público-alvo. Por isso, dominar a arte de criar uma campanha eficaz para aplicativos é fundamental.
Com anúncios adequados, você poderá ter maior presença on-line e, consequentemente, fazer com que mais pessoas conheçam o seu aplicativo. Mas como criar uma campanha de app?
O RankMyApp elaborou um conteúdo exclusivo sobre este tema, com dicas de como fazer anúncios de aplicativo de maneira mais assertiva, para te ajudar com essa tarefa. Confira, a seguir.
Primeiros passos para criar uma campanha de mídia para app
Criar uma campanha de mídia para um aplicativo pode ser uma estratégia poderosa para aumentar a visibilidade, o reconhecimento da marca e as instalações do aplicativo. Aqui estão alguns passos iniciais para ajudá-lo a criar uma campanha de mídia eficaz para o seu aplicativo:
Defina seus objetivos: Antes de começar, é fundamental definir claramente os objetivos da sua campanha. Você deseja aumentar o número de instalações do aplicativo? Aumentar o engajamento dos usuários? Gerar receita? Defina metas claras e mensuráveis para orientar sua estratégia.
Conheça seu público-alvo: Entenda quem são seus usuários-alvo e quais são seus comportamentos, interesses e preferências. Realize pesquisas de mercado, analise dados demográficos e crie personas de usuário detalhadas para segmentar sua campanha com precisão.
Escolha os canais de marketing adequados: Identifique os canais de marketing que melhor alcançam seu público-alvo. Isso pode incluir anúncios em redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, anúncios de pesquisa no Google, publicidade em vídeo no YouTube, entre outros.
Crie materiais de marketing atraentes: Desenvolva materiais de marketing criativos e atraentes que comuniquem claramente os benefícios e recursos do seu aplicativo. Isso pode incluir vídeos promocionais, imagens de destaque, banners, textos persuasivos e depoimentos de usuários satisfeitos.
Otimize seu app na loja de aplicativos (ASO): Certifique-se de que seu aplicativo na App Store ou no Google Play esteja totalmente otimizado (ASO – App Store Optimization). Isso inclui um título atraente, descrição clara, capturas de tela de alta qualidade e avaliações positivas dos usuários.
Com anúncios adequados, você poderá ter maior presença on-line e, consequentemente, fazer com que mais pessoas conheçam o seu aplicativo.
Importância de criar uma campanha mobile bem estruturada
Se, antes, era necessário acessar um computador para realizar compras on-line ou ter um contato mais próximo com a marca, por meio de mensagens, por exemplo, hoje, tudo pode ser resolvido com poucos cliques, na palma da mão. Atualmente, buscar por facilidades oferecidas pelos apps é algo cada vez mais comum.
Por conta disso, as campanhas para apps tornaram-se muito importantes: além da necessidade de os anúncios serem realizados onde as pessoas estão mais conectadas, eles contribuem com a maior divulgação do aplicativo.
O mercado oferece, literalmente, milhões de opções de aplicativos, portanto, se você possui um, é preciso saber como se destacar. Uma das formas é divulgar a existência de serviços oferecidos pelo seu app, por meio das campanhas de mídia.
Os anúncios podem estar em diversos lugares, como redes sociais, páginas web e outros aplicativos, mas de nada vai adiantar estar presente em todos esses locais se a campanha não for criada de forma assertiva. Então, como fazer isso?
Criação de uma campanha assertiva para app
A campanha para app pode ter diferentes objetivos além do principal, que é divulgar a existência dele. A meta pode ser aumentar a receita ou o número de usuários, por exemplo. Entretanto, independente de sua intenção, alguns pontos devem ser levados em consideração no momento de criar anúncios para o app.
Público-alvo
É importante conhecer o seu público-alvo para, assim, estar cada vez mais próximo da linguagem dele: trata-se de um grupo mais jovem, conservador ou gamer?
Outro ponto necessário de conhecer a sua audiência é saber para quem oferecer o produto ou serviço. Afinal, não adianta criar uma campanha de apps de finanças para um público que está mais interessado em games, por exemplo.
Conhecendo o seu público, há maiores chances de atingir pessoas que estão, realmente, interessadas na sua oferta, gerando, assim, mais leads qualificados e atingindo o seu objetivo principal.
Dados e métricas
É importante analisar todos os dados e métricas de seu aplicativo, como receita, quantidade de usuários adquiridos dentro de determinado período, índice de desinstalação do app e afins. Além de obter informações importantes para a criar uma campanha, você consegue entender melhor o seu público.
Além disso, é possível acompanhar se a sua campanha para app não está influenciando o desempenho de seu tráfego orgânico.
Analisar as métricas e os demais dados também contribui para a maior clareza do andamento da campanha: ela está saindo como esperado, superando as expectativas? Assim, você tem menos chances de criar estratégias diferentes e investir em anúncios que não estão rendendo tanto.
Formatos de compra de mídia
Para alcançar seus objetivos de marketing de forma eficaz, é essencial escolher o formato de compra de mídia que melhor se adapte às suas necessidades. Atualmente, o mercado oferece uma ampla variedade de opções, incluindo DSPs (Demand-Side Platforms), Adnetworks, Trading Desks, redes sociais e as campanhas de anúncios do Google Ads, entre outras. Cada uma dessas alternativas possui vantagens e características específicas, tornando fundamental uma análise cuidadosa para determinar qual delas proporcionará os melhores resultados para sua estratégia. Apesar de todas se tratarem de formatos de anúncios, cada uma delas atende a objetivos específicos.
O RankMyAPP preparou um conteúdo exclusivo sobre o tema, que explica qual é a maneira mais adequada de fazer a compra de mídia e como mensurar os resultados. Confira abaixo:
Criativo mais adequado
Ao pensar em uma campanha, é importante testar diferentes criativos. Isso porque, mesmo tendo um público-alvo definido, é preciso pensar em ads que atendam à diversos perfis, de forma efetiva, e que renda leads mais qualificados.
Uma dica é realizar teste A/B com os criativos e, assim, analisar qual apresentou os melhores resultados. Para isso, você pode contar com a ajuda da mídia programática.
O RankMyApp e a compra de mídias
O RankMyApp possui uma plataforma diversificada de compra de mídia, oferecendo os principais formatos de campanhas disponíveis no mercado. Para ofertar a melhor forma de anunciar o seu app, trabalhamos com KPIs personalizados.
Conte com a ajuda de profissionais
Para uma campanha para app assertiva, é importante contar com a ajuda de profissionais qualificados. Dessa forma, você trabalha com app trackings que melhor atendam ao seu objetivo.
Antes de criar anúncios para o seu aplicativo, agende uma reunião com nossos especialistas no tema e conheça melhor a nossa forma de atuação. Conte com a ajuda do RankMyAPP!
