Toda boa estratégia de marketing exige uma análise da concorrência, e isso não poderia ser diferente no mundo dos aplicativos. Esse processo envolve estudar os apps concorrentes para entender pontos como: interação com os usuários, funcionalidades oferecidas, diferenciais, avaliações e comentários.
Todas essas informações são importantes para construir a sua própria estratégia de mobile marketing. Por esse motivo, é essencial entender como fazer análise da concorrência. Entenda mais neste artigo.
Motivos para fazer análise da concorrência
A análise dos seus concorrentes ajuda a entender a situação do seu próprio app, assim como saber mais sobre o público que você deseja atingir. Veja a seguir os principais motivos para realizar esse estudo:
Perfil dos usuários
Estudar apps que tenham a mesma proposta que o seu pode ser muito útil para aprender mais sobre o perfil dos usuários. Informações como o que eles buscam e quais as suas necessidades e expectativas podem ser de grande ajuda para criar estratégias visando a conquista de downloads.
Com isso, é possível oferecer em seu app o que falta na concorrência, ganhando vantagem competitiva e destaque nas stores. Além disso, entender mais sobre seu público-alvo pode te ajudar a descobrir quais canais são mais eficazes para investir em publicidade e que tipo de linguagem utilizar.
Aprimoramento do app
Analisar a concorrência também pode render insights sobre o que pode ser aprimorado no seu app e sobre quais funcionalidades podem ser desenvolvidas e tornarem-se atrativas para o usuário.
Isso inclui também analisar os comentários negativos e positivos que estão sendo feitos nos apps concorrentes para entender como os usuários estão se sentindo sobre eles, como em uma pesquisa de satisfação.
Escolha de palavras-chave
As palavras-chave são muito importantes para que seu app seja encontrado nas stores e, com isso, tenha um alto número de downloads. Aplicar o ASO tanto no título quanto na descrição do app pode fazer com ele esteja nos primeiros resultados de busca.
Analisar as palavras que os concorrentes nas melhores posições de busca estão utilizando pode te ajudar a decidir quais usar em seu próprio app. Nesse caso, é preciso estudar apps que estejam nas mesmas categorias que o seu. Confira este case sobre apps de finanças que utilizaram ASO e teste A/B para aprimorarem suas funcionalidades e veja os resultados dessa prática.
Reviews e ratings
Outro motivo para investir na análise da concorrência é estudar as avaliações e comentários dos outros apps. Isso porque esses elementos ajudam a medir o desempenho e a entender o que falta para o usuário considerar o aplicativo completo. Além disso, ao estudar as avaliações dos concorrentes, é possível entender os critérios que os levaram a receber tais notas e resenhas.
No caso de serem positivas, é uma forma de identificar o que os usuários consideram vantajoso em um app. No caso das negativas, é possível saber o que não incluir no seu aplicativo. Para entender mais sobre como fazer uma boa análise de comentários, leia nosso e-book sobre inteligência de reviews e saiba mais sobre a importância de gerenciar os comentários do seu próprio app.
Invista em uma boa estratégia de marketing mobile
Agora que você já sabe mais sobre as vantagens da pesquisa de mercado por meio da análise da concorrência, é possível entender como ela é importante para elaborar uma boa estratégia de marketing mobile.
Após reunir os dados do estudo dos apps concorrentes, é possível criar uma estratégia para aumentar o seu número de downloads e dar mais visibilidade para seu aplicativo.
Para isso você pode aplicar o ASO (App Store Optimization), utilizando as palavras-chave que mais têm a ver com as funcionalidades do seu app para atrair o público certo. Entenda mais sobre essa estratégia em nosso guia definitivo sobre ASO para marketing mobile.
