Uma pesquisa realizada pela Google em parceria com o Instituto Ipsos constatou que cerca de 40% dos usuários de mobile costumam pesquisar aplicativo direto nas stores oficiais. Os outros 60% se dividem em sites, anúncios e indicações de amigos e familiares.
Tal informação reafirma a necessidade de se trabalhar o marketing mobile da aplicação móvel. Nesse caso em especial, envolve a escolha e a aplicação adequada das palavras-chave em campos como título, descrição, e também nos comentários.
A descoberta dentro das lojas
As combinações feitas com palavras durante a busca por aplicativos novos pode ser infinita, além de que cada usuário as escreve de uma maneira diferente. Com isso, o objetivo de criar uma keyword é tentar achar o meio-termo nessas buscas, dando mais chances de um app aparecer na lista de resultados.
Em contrapartida, é possível observar que dentro das lojas de aplicativos os usuários estão muito mais confortáveis em usar termos que estejam relacionados a marcas consolidadas, seja por indicação ou conhecimento prévio da aplicação móvel.
O fato das pessoas costumarem pesquisar mais pelos nomes das marcas do que palavras-chave simples só mostra o quão importante é o trabalho de retenção e engajamento do usuário. Isso porque os usuários que você já tem no seu aplicativo irão ajudar a divulgar o seu aplicativo por meio de indicações.
Por outro lado, por mais que as marcas tenham vantagem nas pesquisas realizadas nas stores, algumas palavras-chave mais genéricas também fazem sucesso, principalmente em algumas categorias específicas, como a de jogos, por exemplo.
A escolha das palavras-chave
Existem várias outras técnicas para otimizar o seu aplicativo dentro da Google Play Store e da App Store. Contudo, para que ele seja encontrado mais facilmente durante as buscas realizadas dentro das lojas, é imprescindível saber escolher uma keyword personalizada para o seu negócio.
Para isso, clicando aqui, você pode conferir um conteúdo que fizemos especialmente sobre o tema. Ele vai te ajudar a criar algumas palavras-chave que melhor se encaixam no seu negócio.
Porém, é importante frisar que é necessário escolher as keywords com os maiores volumes de busca. Para isso, é preciso utilizar ferramentas específicas para esse fim, como a tecnologia própria utilizada pelo RankMyAPP.
Também é necessário saber onde encaixar os termos, uma vez que cada store possui suas regras de indexação de palavras, assim como os critérios utilizados para o ranqueamento através dos termos. Com isso, é válido acompanhar as novidades do mercado, como a atualização do IOs 14, que terá mudanças em suas pesquisas dentro da App Store.
Para entender melhor, confira o e-book que preparamos sobre o tema: “ASO e Visibilidade do Aplicativo”. Nele, além de entender melhor a importância da escolha correta da palavra-chave, você conhece outras técnicas utilizadas para aumentar a visibilidade da sua plataforma móvel.
Como o RankMyAPP trabalha
Para que sua aplicação móvel tenha maiores chances de ser encontrada pelo usuário que tende a pesquisar aplicativos dentro das stores, o RankMyAPP conta com uma tecnologia de big data própria e específica para esse fim.
Com ela, é possível encontrar a melhor palavra-chave para o seu app, tendo como base as informações mais relevantes da concorrência, além de volume de busca dos termos escolhidos e quais estão sendo mais buscados pelos usuários.
Trabalhe a otimização do seu aplicativo
Para manter os aplicativos em destaque é necessário trabalhar outras estratégias além da palavra-chave, uma vez que outros critérios de ranqueamento são levados em consideração, como o número de downloads.
Por isso, definir algumas keywords é apenas o primeiro passo para fazer com que os usuários encontrem o seu aplicativo ao realizar pesquisas dentro das lojas. Então, consulte um de nossos especialistas e otimize o seu app, para que ele tenha ainda mais chances de ser encontrado através do search das stores.
