Mesmo com todos os acontecimentos do primeiro trimestre do ano, como as férias de verão e o Carnaval, pode-se afirmar que a data mais importante para o varejo dentro desse período é o dia 15 de março, o Dia do Consumidor. A data, que está ganhando cada vez mais reconhecimento, é ideal para estimular o público a comprar.
Sua importância pode ser analisada pelo fato de a data não se resumir mais a apenas um dia de descontos, e sim uma semana completa. Pode ser comparada, ainda, com a Black Friday, que é outra grande temporada de compras, onde seus descontos costumam ser apresentados antes mesmo da data estipulada.
Assim como o Dia do Consumidor, os aplicativos de compras também estão ganhando cada vez mais espaço durante o primeiro trimestre. De acordo com um estudo realizado pelo RankMyAPP, quase 30% das conversões orgânicas realizadas na Google Play Store em 2020 foram de apps voltados para compras.
O aumento dos downloads de apps de vendas
Dados divulgados pelo RankMyAPP mostram que, dentro do período em que é realizado o Dia do Consumidor, há um aumento significativo de download de app que pertence à categoria de vendas. Essa crescente, inclusive, acontece no decorrer dos anos, apontando um maior interesse nas compras on-line.
No ano de 2019, 23,8% das conversões orgânicas totais da Google Play Store, dentro do primeiro trimestre, foram de plataformas de vendas. Considerando o mesmo período de 2020, o número de conversões orgânicas totais na mesma loja de apps saltou para 28,7%.
Um ponto que chama a atenção e que indica um interesse dos consumidores pela data são os meses com maior número de downloads de apps de vendas. Tanto em 2019 quanto em 2020, janeiro foi o mês que apresentou maiores números — 45% das instalações totais.
O interesse dos consumidores
Nos anos analisados, foi constatado que mais da metade dos downloads de apps do segmento foram realizados de maneira orgânica na Google Play Store. Em 2020, 61% das instalações foram feitas dessa maneira, enquanto 22% foram através de outros canais, como pesquisas orgânicas no Google, ou então campanhas pagas.
Tais números podem apontar um foco maior nos descontos do Dia do Consumidor, especialmente quando considerado que, assim como na Black Friday, as condições especiais de compras se iniciam alguns dias antes do determinado para aqueles que decidem baixar o app de compras.
Os aplicativos mais buscados
Para que a compreensão do estudo ficasse mais clara, o RankMyAPP separou os dados em seis subcategorias:
- Vendas e revendas;
- Varejo;
- Cupons e descontos;
- Viagens;
- Saúde e beleza,
- Lojas especializadas.
Tanto em 2019 quanto em 2020, a vertical que mais teve destaque foi a de vendas e revendas. No primeiro ano, ela representou 24,3% das conversões, enquanto no segundo ano, a mesma categoria resultou em 31,4%.
A vertical que também ganhou muito destaque, especialmente por conta do aumento de seus números de um ano para outro, foi o de cupons e descontos. Em 2019, ela totalizou 19,8% das conversões do segmento no primeiro trimestre, enquanto em 2020 o número saltou para 34,3%.
Período de maior número de instalações
Em 2019 houve um gap de número de instalações no mês de fevereiro com a subcategoria de vendas e revendas. Os meses de janeiro e março foram os que tiveram maior número de downloads: 19,21% e 19,11%, respectivamente, enquanto fevereiro acumulou 17,8% das conversões.
Já em 2020, o mesmo aconteceu com os apps de lojas especializadas. Em janeiro foram 1,26% das conversões, enquanto em fevereiro foram 1,03%, e em março foram 2,13% de instalações totais. No geral, as demais subcategorias apresentaram maiores números no primeiro mês do ano.
Confira o estudo completo
Se você ficou interessado em estudar melhor os dados levantados e divulgados pelo RankMyAPP sobre o dia do consumidor e, assim, criar as estratégias mobile mais assertivas para a sua plataforma dentro dos três primeiros meses do ano, é possível acessar o material completo clicando aqui.
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